‘Espejo Público’ y ‘Al Rojo Vivo’, grandes damnificados por la nueva norma de Kantar Media

Kantar Media ha introducido algunos cambios en el sistema de medición de audiencias prohibiendo la partición en bloques en programas como ‘Espejo Público’, Al rojo vivo’ o ‘Zapeando’.

La llegada de septiembre ha hecho que muchos presentadores titulares regresen a sus puestos y que comiencen las nuevas temporadas de los programas diarios. Pero además con septiembre llega un nuevo cambio en el sistema de la medición de audiencias que cambia completamente las reglas del juego.

Y es que desde este miércoles, las cadenas de televisión no podrán trocear los programas a su gusto para tener mejores audiencias maquillando así los datos oficiales. Cabe recordar que en los últimos años todas las cadenas han empleado este método para trocear algunos de sus programas con larga duración para conseguir mejores resultados en el tramo principal del programa eliminando así los minutos que peor audiencia cosechaban.

De ese modo, las parrillas de televisión se llenaban de programas bajo la nomenclatura de «express», «Bis», «previo», «avance» o «más» con los que las cadenas vendían por separado las audiencias de algunos de sus programas estrella con el fin de vender mejor el resultado que cosechaba cada uno de ellos.

Pero Kantar Media ha decidido tomar cartas en el asunto y evitar que estas cosas sucedan con un cambio en su concepción de programa. Ahora, la empresa define programa como «Evento o producto televisivo con contenido propio que en general inicia su emisión con una cabecera y/o título visible que lo identifica y en su final aparecen títulos de crédito y/o un «copyright» con la acreditación de los derechos de emisión del contenido difundido».

Y aclara que «Si se presentara una situación en la que tras un encabezado aparece más de un copy y/o crédito, («copys voladores») se atenderá únicamente al último de la serie como indicador de finalización». En este sentido, tan solo se contaría la audiencia del último programa emitido bajo copy-right. Es decir, que a partir de ahora, los programas solo podrán tener un único bloque, algo que sin duda ha perjudicado a las audiencias de algunos formatos desde este mismo miércoles 1 de septiembre.

‘Espejo Público’ y ‘Al rojo vivo’, los más perjudicados por el momento

Si hay dos programas que se han visto perjudicado (y mucho) por este nuevo sistema de medición han sido ‘Espejo Público’ en Antena 3 y ‘Al rojo vivo’ en laSexta. Así, si el espacio presentado por Lorena García anotaba el martes 31 un 14,6% con 309.000 espectadores y un 12,8% con  435.000 espectadores en sus dos bloques; este miércoles ha descendido hasta 2,9 puntos quedándose en un pobre 11,7% de share y 336.000 espectadores con su único bloque. Mientras que ‘Al rojo vivo’ ha perdido 2,3 puntos al quedarse con un 8,3% de cuota de pantalla y 374.000 espectadores frente al 10,6% con 597.000 y el 8% y 238.000 espectadores que anotó el día anterior.

Espejo Público (Antena 3): pierde 2,9 puntos

Martes 31 de agosto

• Espejo Público Verano (de 09:00 a 11:00h): 14.6% y 320.000

• Más Espejo Público Verano (de 11:00 a 13:27h): 12.7% y 442.000

Miércoles 1 de septiembre

• Espejo Público Verano (de 09:01 a 13:26h): 11.8% y 350.000

‘Al rojo vivo’ (la Sexta): pierde 2,3 puntos

Martes 31 de agosto

• Al rojo vivo: Previo (de 11:00 a 12:35h): 7.9% y 242.000

• Al rojo vivo (de 12:35 a 14:31h): 10.6% y 615.000

Miércoles 1 de septiembre

• Al rojo vivo (de 11:00 a 14:32h): 8.3% y 383.000

Por su parte, ‘Zapeando’ contaba hasta ahora con hasta tres bloques (previo, el programa normal y más) y el martes congregaba al 5,3%, al 6,7% y al 5,4% en cada uno de esos bloques. Mientras que el miércoles con un único bloque sumaba un 5,8%. Y ‘Más vale tarde’ pasó del 4,9% y 5,2% que anotó el martes al 5,9% del miércoles.

‘Zapeando’ (La Sexta):

Martes 31 de agosto

• Zapeando Previo (de 15:46 a 15:48h): 5.3% y 622.000

• Zapeando (de 15:48 a 16:43h): 6.7% y 771.000

• Más Zapeando (de 16:43 a 17:21h): 5.4% y 575.000

Miércoles 1 de septiembre

• Zapeando (de 15:48 a 17:20h): 5.8% y 668.000

‘Más vale tarde’ (la Sexta)

Martes 31 de agosto

• Más Vale Tarde (de 17:52 a 20:00h): 4.9% y 418.000

• Más Vale Tarde: Avance (de 17:21 a 17:52h): 5.2% y 510.000

Miércoles 1 de septiembre

• Más Vale Tarde (de 17:20 a 20:01h): 5.9% y 545.000

Los programas que mantienen división cumpliendo la nueva norma

Pese a todo esto, Kantar si que permite hacer divisiones de programas llegando a hablar del término «subprograma» haciendo alusión así a «programas contenedores y emisiones singulares con personalidad propia dentro de un programas que sean desglosados como subprogramas del mismo».

En este caso podemos englobar el caso de ‘Sálvame’, que mantiene su partición en ‘Sálvame Limón’, ‘Sálvame Naranja’ y ‘Sálvame Tomate’ (aunque esta última desaparecerá la semana que viene para dar paso a ‘Alta Tensión) debido a que cada uno de los bloques cuenta con cabecera propia y con un nombre diferenciado debido a las diferentes restricciones de edad.

Otro que mantiene su partición en dos bloques es ‘Aruser@s’ que ha convertido su ‘previo’ en ‘Aruser@s Elhumorning’ metiendo una cabecera al inicio del bloque principal a partir de las 9.00 horas para diferenciar ambos bloques que también están motivados por la restricción de franjas de edad. Lo mismo que han hecho ‘Todo es mentira’ y ‘Cuatro al día’ al introducir cabeceras en ‘Todo es mentira BIS’ y ‘Cuatro al día a las 20h’.