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La estricta norma que afectará así a ‘Supervivientes’, ‘MasterChef’ o ‘El Hormiguero’ en sus audiencias

Kantar Media informa de una nueva definición de programa que comenzará a aplicarse a partir del próximo 1 de septiembre con el inicio de la nueva temporada televisiva.

El fin de la fragmentación de programas está muy cerca y tiene fecha: será el próximo 1 de septiembre. Es muy habitual, y en los últimos años cada vez más, que las cadenas de televisión dividan sus ofertas, especialmente de prime time, para maquillar y engrosar su share o cuotas de pantalla. Por poner solo unos ejemplos, esto sucede con formatos como ‘Supervivientes‘ en Telecinco; ‘MasterChef‘ en TVE o ‘El Hormiguero’ en Antena 3.

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Espacios que bien sea por acabar muy tarde o bien por separar los primeros minutos, donde normalmente obtienen un dato de audiencia inferior; acaban siendo separados en dos bloques o incluso en tres. Se hace simplemente introduciendo un copyright. Si el espectador está atento a la pantalla, puede comprobar que suele aparecer en la parte inferior izquierda del televisor. Así surge la versión ‘express’ o el ‘previo’ de un programa que en un mes dirá adiós.

Tal y como adelanta el portal Neeo.es, Kantar Media, la empresa que mide las audiencias en nuestro país, ha comunicado a todos sus asociados el acuerdo alcanzado por parte del Comité de Usuarios sobre una nueva definición general de programa en minutado. Algo que se aplicará muy pronto, concretamente a partir del 1 de septiembre de 2021, coincidiendo con el arranque de la temporada televisiva.

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¿Y qué establece esa nueva definición de programa que se ha refrendado? Pues bien, lo que dice es que es un “evento o producto televisivo con contenido propio que, en general, inicia su emisión con una cabecera y/o título visible que lo identifica y en su final aparecen títulos de crédito y/o un copyright con la acreditación de los derechos de emisión del contenido difundido”.

Y advierte: “si se presentara una situación en la que, tras un encabezado, aparece más de un copyright y/o crédito se atenderá únicamente al último de la serie como indicador de finalización”. Es decir, aunque haya uno o más copyright divisores a lo largo de la emisión, estos quedarán invalidados o excluidos de la medición. Y solo se tendrá en cuenta el último que se sobreimpresiona con motivo del cierre del programa.

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No obstante, hecha la ley, hecha la trampa. Y es que, si en esa nueva definición de evento o producto televisivo acordada se indica que con una cabecera o título visible sí se toma en cuenta la separación, las cadenas de televisión podrán entonces readaptar sus estrategias de fragmentación e incluir una cabecera identificativa además del copy común al que estamos acostumbrados.

Con todo, se trata de una estricta regla que pone coto a esa arbitraria división, que se hará extensible a todo tipo de emisiones de producción propia: ya sean informativos, documentales, talents shows, concursos o magazines. De forma que quedaría totalmente excluida cualquier emisión de películas y series, las retransmisiones deportivas y también los avances informativos.

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