¿Qué prefieren las cadenas, más cuota de pantalla (share) o espectadores?
Resulta sorprendente que en el inicio de este nuevo curso más cadenas se están sumando a la moda de comenzar las grandes apuestas de su prime time cerca de las 23h, algo que no es nuevo puesto que ya llevamos unas cuantas temporadas viendo esto. Pero lo que sí es nuevo es ver cómo en las promociones de dichos programas estelares se comienza a anunciar eso de «a las once menos veinte«, es el caso de ‘Granjero Busca Esposa’.
Parecen ya lejanas aquellas épocas en las que las series y programas comenzaban a eso de las diez de la noche o como mucho, las diez y cuarto. Con la llegada de los access prime time, las cadenas fueron retrasando el inicio de sus grandes apuestas hasta las diez y media, y es ahora cuando estamos viendo un fenómeno nuevo: el access prime time se está convirtiendo en el nuevo prime time.
Pero, ¿cuál es la razón de este desplazamiento de horario?
Telecinco es la cadena que más claramente nos da la respuesta. La gran mayoría de sus programas se alargan durante toda la franja o incluso varias, como es el caso de ‘Sálvame’ ocupando la sobremesa y la tarde, o diversos realities (‘SV’, ‘GH’, ‘GH VIP’), talents (‘La Voz’, ‘Pequeños Gigantes’, ‘Levántate’) o programas (‘Hable con ellas’, ‘Deluxe’) que se emiten tanto en access, prime time y late night.
¿Y qué quiero decir con todo esto? Si un programa (‘Gran Hermano’) se alarga hasta la madrugada, es más fácil que mantenga hasta el final a gran parte de su audiencia esperando ver el desenlace. Sin embargo, si en otra cadena, una serie (‘Velvet’) acaba cuando el programa rival aún va por la mitad, es más difícil que la audiencia de esa serie se mantenga para ver el programa siguiente.
Es en este momento cuando la cuota de pantalla de Telecinco se dispara al haberse desconectado los usuarios de Antena 3. Y es que si antes de que acabase la serie, ambas ofertas competían con un 20% cada una, la fuga de los espectadores de ‘Velvet’ provoca que los espectadores de ‘GH’, aún activos, supongan un porcentaje mayor y en el cómputo global de la audiencia se haga latente.
¿Cuál es el resultado de estirar el programa hasta la madrugada?
La audiencia final, en cuanto a cuota de pantalla, es mayor. Es por tanto que Telecinco puede presumir de que ‘Gran Hermano’ goce una de buena salud. Pero, ¡ojo!, en cuanto a porcentaje únicamente y es que queda muy bonito decir que la pasada gala anotó un 20,2% con 2.198.000 espectadores.
Pero aquí nos encontramos con el factor contraste. ‘Águila Roja’ conseguía un 17,2% de audiencia, pero el número de espectadores se incrementaba hasta los 2.908.000 espectadores.
Es obvio que en todas las promociones posteriores a conocer datos de audiencia, las cadenas jueguen con esa información y por ello, a Telecinco le interesará más dar a conocer su audiencia medida en share mientras que a Antena 3, su audiencia medida en número de espectadores.
¿Qué es, por consiguiente, mejor resultado: cuota de pantalla o número de espectadores? Juzguen ustedes mismos.
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